In einer Welt, in der sprachgesteuerte KI-Assistenten wie Siri, Alexa und Google Assistant immer beliebter werden, müssen sich Vermarkter fragen, wie sich diese neuen technologischen Fortschritte auf ihren Werbeansatz auswirken werden. In diesem Artikel diskutieren wir die Auswirkungen dieser KI-Sprachassistenten sowohl auf Verbraucher als auch auf Unternehmen und skizzieren einige beeindruckende (und urkomische) Beispiele für KI-Marketing.

Der Aufstieg sprachgesteuerter KI-Assistenten

Vorbei sind die Zeiten, in denen das Anschreien eines Geräts für Momente der Frustration reserviert war – heutzutage ist es zur Norm geworden. Da immer mehr Menschen intelligente Lautsprecher und sprachgesteuerte KI-Assistenten in ihr Zuhause einführen, verändert sich die Identität des Durchschnittsverbrauchers schnell. Im Jahr 2021 besitzen über 25% der amerikanischen Haushalte einen intelligenten Lautsprecher, und diese Zahl wird voraussichtlich noch steigen.

Vermarkter müssen sich anpassen und neue Taktiken anwenden, um mit Kunden in Kontakt zu treten, die mehr Zeit damit verbringen, mit ihren KI-Assistenten zu sprechen, als auf deren Tastaturen zu tippen. Dies wirkt sich nicht nur auf Werbeinhalte aus, sondern auch auf die Natur der SEO und die Art und Weise, wie auf Informationen zugegriffen wird.

Werbung mit KI neu erfinden

Sprachassistenten bieten Marken eine einzigartige Gelegenheit, mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten. Anzeigen können auf die Vorlieben, den Standort und den Verlauf des Benutzers zugeschnitten werden, um ein personalisiertes, ansprechendes Erlebnis zu schaffen. Sprachsuchanfragen sind in der Regel länger und gesprächiger, was es Unternehmen ermöglicht, in ihren Marketingkampagnen einen natürlicheren Ton anzunehmen.

Es gibt jedoch neue Herausforderungen, sich in dieser Landschaft zurechtzufinden. Da Sprachassistenten keine langen Suchergebnisse wie eine herkömmliche Google-Suche liefern, werden Marken um die begehrte Position wetteifern, die am häufigsten vorgeschlagenen Websites, Produkte oder Dienstleistungen zu sein. Dieser Wettbewerb wird sich zweifellos verschärfen, da immer mehr Marken in Voice-Marketing investieren.

KI-generierter Humor und Fehltritte

Obwohl KI die Marketingwelt revolutioniert, gibt es noch einige Probleme, die gelöst werden müssen. Als Cortana von Microsoft beispielsweise gebeten wurde, einen Witz zu erzählen, antwortete sie einmal: „Warum ging das Huhn zur Séance?“ Auf die andere Seite kommen." Obwohl es sicherlich kreativ ist, bleibt Humor für KI eine schwierige Nuss. In einem anderen Fall fragte ein Verbraucher einen namentlich nicht genannten Sprachassistenten, ob er ihm eine lokale Bar empfehlen könne, und wurde stattdessen mit Statistiken und lustigen Fakten über Giraffen bombardiert. Diese amüsanten Geschichten zeigen, dass menschliche Berührungen trotz der Fortschritte in der KI nach wie vor von unschätzbarem Wert sind, insbesondere wenn es um Humor und Empathie geht.

Die Zukunft von KI und Sprachmarketing

Da sprachgesteuerte KI-Assistenten immer ausgefeilter und in unsere täglichen Abläufe integriert werden, müssen Vermarkter innovative Wege entwickeln, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen und zu behalten. Es ist wichtig, die Leistungsfähigkeit der KI in Marketingstrategien zu verstehen und zu nutzen und gleichzeitig ihre Grenzen und die Notwendigkeit einer menschlichen Note anzuerkennen.

Letztendlich verspricht die Vermischung von KI und Marketing spannende Chancen für Marken und Entwickler gleichermaßen. Und wer weiß, vielleicht erheben wir eines Tages in einer Bar mit Siri, Alexa und Google Assistant ein Glas und stoßen auf die sich ständig weiterentwickelnde Welt der KI und des Sprachmarketings an. Prost!