5 campañas de marketing que no sabías que fueron creadas por IA

Una mirada interna a las campañas sorprendentemente brillantes generadas por IA que nos engañaron a todos

A medida que la inteligencia artificial se vuelve cada vez más sofisticada, su impacto en las industrias de todo el mundo es innegablemente significativo. En el mundo del marketing, la IA se ha integrado lentamente en varios aspectos de la profesión, desde el análisis de datos hasta la generación de contenido. Si bien algunos pueden argumentar que las campañas impulsadas por IA carecen del "toque humano", ha habido varios casos en los que las estrategias de marketing generadas por IA han logrado resultados sorprendentes, se han vuelto virales y han dejado impresionadas a las audiencias. Aquí hay cinco campañas de marketing que no sabía que fueron creadas por IA, que ilustran el poder creciente de esta tecnología versátil.

1. Campaña “Única” de Nutella

En 2017, Nutella aprovechó la IA para crear su campaña "Unica", cuyo objetivo era producir un diseño de etiqueta único para cada frasco de Nutella vendido en Italia. Impulsada por un algoritmo de IA, la campaña generó más de siete millones de patrones, colores y diseños distintos, lo que demuestra el poder de la creatividad impulsada por la IA. Sorprendentemente, el algoritmo creó una variedad de diseños visualmente atractivos que resonaron entre los consumidores, convirtiendo cada frasco de Nutella en un artículo coleccionable. Gracias a esta inteligente estrategia de marketing, las ventas de Nutella se dispararon, dejando a muchos sin darse cuenta del papel de la IA en su éxito.

2. Comercial escrito por IA de Lexus

En 2018, Lexus se asoció con IBM Watson para crear un comercial para su nuevo modelo ES. El sistema de inteligencia artificial analizó 15 años de comerciales de automóviles galardonados para generar un guión para un anuncio innovador y emocionalmente atractivo. El comercial de 60 segundos, titulado "Impulsado por la intuición", mostró el Lexus ES mientras transmitía una historia cautivadora que el público encontró intrigante y memorable. Muchos espectadores se sorprendieron al saber que una máquina, no un ser humano, había creado una historia tan convincente y emocional.

3. Campaña “El próximo Rembrandt” de J. Walter Thompson

En un proyecto innovador de la agencia de publicidad J. Walter Thompson Amsterdam, la campaña "Next Rembrandt" tenía como objetivo crear una nueva pintura al estilo del maestro holandés utilizando tecnología de IA. El equipo utilizó impresión 3D y algoritmos de aprendizaje profundo basados en un análisis de las 346 pinturas de Rembrandt para generar una nueva obra de arte que imitaba su estilo característico. Tras su presentación, la pintura fue elogiada por su sorprendente parecido con la obra del maestro, mostrando el poder de la IA para traspasar los límites del arte y el marketing.

4. Álbum pop generado por IA de Taryn Southern

La cantautora Taryn Southern utilizó plataformas de música impulsadas por IA, como Amper Music y Watson de IBM, para generar un álbum pop completo titulado "I AM AI". Mientras Southern escribía las letras y formulaba las melodías, el software de IA componía las pistas de acompañamiento de sus canciones. El álbum obtuvo considerable atención y elogios, demostrando que la IA podía infiltrarse con éxito en la esfera de las campañas de marketing creativas.

5. Copia generada por IA para anuncios de Burger King

En 2018, Burger King lanzó una serie de comerciales irónicos generados por IA. La compañía entrenó una herramienta de inteligencia artificial en miles de horas de metraje, lo que resultó en anuncios hilarantes y sin sentido que se volvieron virales debido a su naturaleza peculiar y divertida. Si bien el contenido de los anuncios era intencionalmente absurdo, la copia generada por IA demostró la capacidad de imitar patrones y expresiones similares a los humanos, lo que destaca el papel potencial de la tecnología dentro del panorama futuro de la publicidad.

Para concluir, las campañas de marketing generadas por IA han demostrado su capacidad para competir, y en ocasiones superar, a sus contrapartes generadas por humanos. A medida que la tecnología de IA continúa avanzando, su papel en la configuración del mundo del marketing es incuestionable. Si bien estas cinco campañas son solo la punta del iceberg, ejemplifican el tremendo potencial que tiene la IA para innovar y revolucionar la industria del marketing.