5 campagnes marketing que vous ne saviez pas créées par l'IA

Un aperçu des campagnes étonnamment brillantes générées par l'IA qui nous ont tous trompés

Alors que l'intelligence artificielle devient de plus en plus sophistiquée, son impact sur les industries du monde entier est indéniablement important. Dans le monde du marketing, l'IA s'est lentement intégrée à divers aspects de la profession, de l'analyse de données à la génération de contenu. Alors que certains peuvent affirmer que les campagnes axées sur l'IA manquent de «touche humaine», il y a eu plusieurs cas où les stratégies de marketing générées par l'IA ont obtenu des résultats étonnants, devenant virales et laissant le public impressionné. Voici cinq campagnes marketing que vous ignoriez avoir été créées par l'IA, illustrant la puissance croissante de cette technologie polyvalente.

1. Campagne "Unica" de Nutella

En 2017, Nutella a utilisé l'IA pour créer sa campagne "Unica", qui visait à produire un design d'étiquette unique pour chaque pot de Nutella vendu en Italie. Propulsée par un algorithme d'IA, la campagne a généré plus de sept millions de motifs, de couleurs et de designs distincts, démontrant la puissance de la créativité basée sur l'IA. Étonnamment, l'algorithme a créé une gamme de designs visuellement attrayants qui ont trouvé un écho auprès des consommateurs, faisant de chaque pot de Nutella un objet de collection. Grâce à cette stratégie marketing intelligente, les ventes de Nutella ont explosé, laissant de nombreuses personnes ignorant le rôle de l'IA dans son succès.

2. Publicité écrite par l'IA de Lexus

En 2018, Lexus s'est associé à IBM Watson pour créer une publicité pour son nouveau modèle ES. Le système d'intelligence artificielle a analysé 15 années de publicités automobiles primées pour générer un script pour une publicité de pointe et émotionnellement engageante. La publicité de 60 secondes, intitulée « Driven by Intuition », a présenté la Lexus ES tout en racontant une histoire captivante que le public a trouvée à la fois intrigante et mémorable. De nombreux téléspectateurs ont été stupéfaits d'apprendre qu'une machine, et non un humain, avait conçu un scénario aussi captivant et émouvant.

3. Campagne "Next Rembrandt" de J. Walter Thompson

Dans un projet révolutionnaire de l'agence de publicité J. Walter Thompson Amsterdam, la campagne "Next Rembrandt" visait à créer une nouvelle peinture dans le style du maître néerlandais en utilisant la technologie de l'IA. L'équipe a utilisé l'impression 3D et des algorithmes d'apprentissage en profondeur basés sur une analyse des 346 peintures de Rembrandt pour générer une nouvelle œuvre d'art qui imitait son style de signature. Lors de son dévoilement, le tableau a été salué pour sa ressemblance frappante avec le travail du maître, mettant en valeur le pouvoir de l'IA pour repousser les limites de l'art et du marketing.

4. L'album pop généré par l'IA de Taryn Southern

L'auteur-compositeur-interprète Taryn Southern a utilisé des plates-formes musicales basées sur l'IA, telles que Amper Music et Watson d'IBM, pour générer un album pop complet intitulé "I AM AI". Pendant que Southern écrivait les paroles et formulait les mélodies, le logiciel d'intelligence artificielle composait les pistes d'accompagnement de ses chansons. L'album a suscité une attention et des éloges considérables, prouvant que l'IA pouvait s'infiltrer avec succès dans la sphère des campagnes de marketing créatives.

5. Texte généré par l'IA pour Burger King Ads

En 2018, Burger King a publié une série de publicités ironiques générées par l'IA. La société a formé un outil d'intelligence artificielle sur des milliers d'heures de séquences, ce qui a donné lieu à des publicités hilarantes et absurdes qui sont devenues virales en raison de leur nature excentrique et amusante. Alors que le contenu des publicités était intentionnellement absurde, la copie générée par l'IA a démontré une capacité à imiter des modèles et des expressions de type humain, soulignant le rôle potentiel de la technologie dans le futur paysage de la publicité.

Pour conclure, les campagnes marketing générées par l'IA ont prouvé leur capacité à rivaliser - et parfois à surpasser - leurs homologues générés par l'homme. Alors que la technologie de l'IA continue de progresser, son rôle dans le façonnement du monde du marketing est incontestable. Bien que ces cinq campagnes ne soient que la partie émergée de l'iceberg, elles illustrent l'énorme potentiel de l'IA pour innover et révolutionner l'industrie du marketing.