5 campagne di marketing che non sapevi fossero state create dall'intelligenza artificiale

Uno sguardo all'interno delle campagne sorprendentemente brillanti generate dall'intelligenza artificiale che ci hanno ingannato tutti

Man mano che l'intelligenza artificiale diventa sempre più sofisticata, il suo impatto sulle industrie di tutto il mondo è innegabilmente significativo. Nel mondo del marketing, l'intelligenza artificiale è stata lentamente integrata in vari aspetti della professione, dall'analisi dei dati alla generazione di contenuti. Mentre alcuni potrebbero obiettare che le campagne guidate dall'intelligenza artificiale mancano del "tocco umano", ci sono stati diversi casi in cui le strategie di marketing generate dall'intelligenza artificiale hanno ottenuto risultati sorprendenti, diventando virali e lasciando il pubblico impressionato. Ecco cinque campagne di marketing che non sapevi fossero state create dall'intelligenza artificiale, che illustrano il crescente potere di questa versatile tecnologia.

1. Campagna “Unica” di Nutella

Nel 2017, Nutella ha sfruttato l'intelligenza artificiale per creare la sua campagna "Unica", che mirava a produrre un design di etichetta unico per ogni barattolo di Nutella venduto in Italia. Alimentata da un algoritmo di intelligenza artificiale, la campagna ha generato oltre sette milioni di modelli, colori e disegni distinti, dimostrando la potenza della creatività basata sull'intelligenza artificiale. Sorprendentemente, l'algoritmo ha creato una serie di design visivamente accattivanti che hanno risuonato con i consumatori, rendendo ogni barattolo di Nutella un oggetto da collezione. Grazie a questa intelligente strategia di marketing, le vendite di Nutella sono salite alle stelle, lasciando molti all'oscuro del ruolo dell'intelligenza artificiale nel suo successo.

2. Spot pubblicitario scritto dall'IA di Lexus

Nel 2018, Lexus ha collaborato con IBM Watson per creare uno spot per il suo nuovo modello ES. Il sistema di intelligenza artificiale ha analizzato 15 anni di premiati spot automobilistici per generare una sceneggiatura per una pubblicità all'avanguardia ed emotivamente coinvolgente. Lo spot pubblicitario di 60 secondi, intitolato "Driven by Intuition", mostrava la Lexus ES mentre trasmetteva una storia accattivante che il pubblico trovava sia intrigante che memorabile. Molti spettatori sono rimasti sbalorditi nell'apprendere che una macchina, non un essere umano, aveva creato una trama così avvincente ed emozionante.

3. La campagna “Next Rembrandt” di J. Walter Thompson

In un progetto rivoluzionario dell'agenzia pubblicitaria J. Walter Thompson Amsterdam, la campagna "Next Rembrandt" mirava a creare un nuovo dipinto nello stile del maestro olandese utilizzando la tecnologia AI. Il team ha utilizzato la stampa 3D e algoritmi di deep learning basati su un'analisi dei 346 dipinti di Rembrandt per generare una nuova opera d'arte che imitasse il suo stile distintivo. Al momento della sua inaugurazione, il dipinto è stato elogiato per la sua sorprendente somiglianza con il lavoro del maestro, mostrando il potere dell'intelligenza artificiale di spingere i confini dell'arte e del marketing.

4. L'album pop generato dall'intelligenza artificiale di Taryn Southern

La cantautrice Taryn Southern ha utilizzato piattaforme musicali basate sull'intelligenza artificiale, come Amper Music e Watson di IBM, per generare un intero album pop intitolato "I AM AI". Mentre Southern scriveva i testi e formulava le melodie, il software AI componeva le basi musicali per le sue canzoni. L'album ha raccolto notevole attenzione e consensi, dimostrando che l'intelligenza artificiale potrebbe infiltrarsi con successo nella sfera delle campagne di marketing creativo.

5. Copia generata dall'intelligenza artificiale per gli annunci di Burger King

Nel 2018, Burger King ha pubblicato una serie di spot ironici generati dall'intelligenza artificiale. La società ha addestrato uno strumento di intelligenza artificiale su migliaia di ore di filmati, risultando in pubblicità esilaranti senza senso che sono diventate virali a causa della loro natura bizzarra e divertente. Sebbene il contenuto degli annunci fosse intenzionalmente assurdo, la copia generata dall'intelligenza artificiale ha dimostrato la capacità di imitare modelli ed espressioni simili a quelli umani, evidenziando il ruolo potenziale della tecnologia all'interno del panorama futuro della pubblicità.

Per concludere, le campagne di marketing generate dall'intelligenza artificiale hanno dimostrato la loro capacità di competere con - e talvolta superare - le loro controparti generate dall'uomo. Mentre la tecnologia AI continua ad avanzare, il suo ruolo nel plasmare il mondo del marketing è indiscutibile. Sebbene queste cinque campagne siano solo la punta dell'iceberg, esemplificano l'enorme potenziale che l'intelligenza artificiale detiene per innovare e rivoluzionare il settore del marketing