5 campanhas de marketing que você não sabia que foram criadas por IA

Uma visão interna das surpreendentemente brilhantes campanhas geradas por IA que nos enganaram

À medida que a inteligência artificial se torna cada vez mais sofisticada, seu impacto nas indústrias em todo o mundo é inegavelmente significativo. No mundo do marketing, a IA foi lentamente integrada a vários aspectos da profissão, desde a análise de dados até a geração de conteúdo. Embora alguns possam argumentar que as campanhas orientadas por IA carecem do “toque humano”, houve vários casos em que as estratégias de marketing geradas por IA alcançaram resultados surpreendentes, tornando-se virais e deixando o público impressionado. Aqui estão cinco campanhas de marketing que você não sabia que foram criadas por IA, ilustrando o poder crescente dessa tecnologia versátil.

1. Campanha “Única” da Nutella

Em 2017, a Nutella aproveitou a IA para criar sua campanha “Unica”, que visava produzir um design de rótulo exclusivo para cada pote de Nutella vendido na Itália. Alimentada por um algoritmo de IA, a campanha gerou mais de sete milhões de padrões, cores e designs distintos, demonstrando o poder da criatividade impulsionada pela IA. Surpreendentemente, o algoritmo criou uma variedade de designs visualmente atraentes que ressoaram com os consumidores, tornando cada pote de Nutella um item colecionável. Graças a essa inteligente estratégia de marketing, as vendas da Nutella dispararam, deixando muitos inconscientes do papel da IA em seu sucesso.

2. Comercial Escrito por IA da Lexus

Em 2018, a Lexus fez parceria com a IBM Watson para criar um comercial para seu novo modelo ES. O sistema de IA analisou 15 anos de comerciais de carros premiados para gerar um roteiro para um anúncio de ponta e emocionalmente envolvente. O comercial de 60 segundos, intitulado “Driven by Intuition”, apresentou o Lexus ES enquanto transmitia uma história cativante que o público achou intrigante e memorável. Muitos espectadores ficaram surpresos ao saber que uma máquina, não um ser humano, criou um enredo tão envolvente e emocional.

3. Campanha “Próximo Rembrandt” de J. Walter Thompson

Em um projeto inovador da agência de publicidade J. Walter Thompson Amsterdam, a campanha “Next Rembrandt” visava criar uma nova pintura no estilo do mestre holandês usando tecnologia AI. A equipe utilizou impressão 3D e algoritmos de aprendizado profundo com base em uma análise das 346 pinturas de Rembrandt para gerar uma nova obra de arte que imitava seu estilo de assinatura. Após sua inauguração, a pintura foi elogiada por sua notável semelhança com a obra do mestre, mostrando o poder da IA para ultrapassar os limites da arte e do marketing.

4. Álbum pop gerado por IA de Taryn Southern

A cantora e compositora Taryn Southern utilizou plataformas de música baseadas em IA, como Amper Music e IBM's Watson, para gerar um álbum pop inteiro intitulado “I AM AI”. Enquanto Southern escrevia as letras e formulava as melodias, o software AI compunha as faixas de apoio para suas canções. O álbum atraiu considerável atenção e aclamação, provando que a IA poderia se infiltrar com sucesso na esfera das campanhas criativas de marketing.

5. Texto gerado por IA para anúncios do Burger King

Em 2018, o Burger King lançou uma série de comerciais irônicos gerados por IA. A empresa treinou uma ferramenta de IA em milhares de horas de filmagem, resultando em anúncios hilariantes e sem sentido que se tornaram virais devido à sua natureza peculiar e divertida. Embora o conteúdo dos anúncios fosse intencionalmente absurdo, a cópia gerada por IA demonstrou uma capacidade de imitar padrões e expressões semelhantes aos humanos, destacando o papel potencial da tecnologia no cenário futuro da publicidade.

Para concluir, as campanhas de marketing geradas por IA provaram sua capacidade de competir – e às vezes superar – suas contrapartes geradas por humanos. À medida que a tecnologia de IA continua avançando, seu papel na formação do mundo do marketing é inquestionável. Embora essas cinco campanhas sejam apenas a ponta do iceberg, elas exemplificam o tremendo potencial que a IA possui para inovar e revolucionar o setor de marketing.